Sie sind das verlässlichste Maß für die Anzahl der Besuche einer Webseite. Dabei wird jeder Besuch einer einzelnen IP-Adresse in einem bestimmten Zeitraum nur einmal gezählt, egal wie oft sie in diesem Zeitraum die Seite besucht (Seitenaufrufe) oder wieviele Elemente dabei heruntergeladen werden.

Er ist, im Gegensatz zu Page Impression, unabhängig von der Anzahl der Seitenaufrufe eines Nutzers, für den meist halb- bis einstündige Neuladesperren für die Erfassung festgelegt sind.

Der TKP ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt zu erreichen.

Dabei wird üblicherweise von der Brutto-Reichweite (auch Mehrfachkontakte einer Person mitgerechnet) eines Mediums ausgegangen. Im Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine Ad-Impression als Kontakt.

Als Ad-Impressions  werden im eMarketing einzelne Aufrufe (Views) von Werbemitteln auf einem AdServer bezeichnet.

Die Zahl der Aufrufe der einzelnen Werbemittel wird in der Regel bei AdServern protokolliert. Einerseits wird die Abrechnung von Online-Werbung in vielen Fällen nach Tausend-Kontakt-Preis berechnet. Andererseits ist die Zahl der Ad Impressions ein wichtiger Indikator, über den sich später in Verbindung mit weiteren Leistungswerten (Klicks und Klickrate, Leads, Sales und Orders) Conversion-Verhältnisse ermitteln lassen, um die Effizienz der einzelnen Werbemittel und Medienkanäle beurteilen und ggf. optimieren zu können.

Mit Cost per Click bzw. Klickvergütung wird ein im Online-Marketing übliches Abrechnungsmodell bezeichnet, bei dem die Leistung pro Klick (Seitenaufruf) abgerechnet wird.

Die Begriffe Pay per Click (PPC) und Cost per Click (CPC) werden dabei oft synonym verwendet, wobei eigentlich PPC das Verfahren als solches bezeichnet und CPC für den Preis pro einzelnem Klick steht.

Die CTR ist eine Kennzahl im eMarketing, welche die Anzahl der Klicks auf ein Werbeformat im Verhältnis zu den gesamten Impressionen (Views) darstellt.

Die CTR bewegt sich bei klassischer Bannerwerbung ohne gezielten Einsatz meist im Promillebereich, bei guter Abstimmung von Werbung und Anzeigenumfeld lassen sich mit demselben Werbemittel auch Raten zwischen 1 und 3 Prozent erreichen.

Conversion bezeichnet die Umwandlung eines Kaufinteressenten in einen Käufer.

Die Messung erfolgt durch die Conversion Rate (CR). Diese gibt den Teil der Kaufinteressenten an, die eine bestimmte Webseite besuchen und dabei zu Käufern werden. Die Steigerung der Conversion Rate geht einher mit der gezielten Reduzierung der Abbruchraten einer Marketingmaßnahme, z.B. dem Verlassen einer Website oder dem Ausblenden einer Werbung.